【网上真人对战麻将赢钱】创始团队散伙,好利来门店大量更名,它还有未来吗?

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本文摘要:最近有传言称,著名蛋糕品牌Hollyland的名字已经面目全非,疑似造假。

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最近有传言称,著名蛋糕品牌Hollyland的名字已经面目全非,疑似造假。8月22日,著名烘焙行业公司北京华利兰企业投资管理有限公司(以下简称“华利兰”)更名之谜逐渐揭开。

随着华立兰董事长兼总裁罗红的宣布,一些华立兰商店更名的消息被认为是实实在在的。但是,如果已经占据了消费者心理的“Hollyland”被抛弃,被很多新品牌取代,新品牌在区域市场上重新行走,Hollyland未来还能再来吗?01霍利兰董事长罗红改名为创建团队“分手”,这是主要原因。

8月22日,和利兰董事长兼总裁罗红在官方微信微信官方账号上发消息,说明了和利兰烘焙连锁店最近更名的原因。同时,罗红解释了华立兰成立的始末、品牌发展以及更名的原因。

据田岩坎介绍,1967年出生于中国四川雅安的罗红是仅次于中国的烘焙连锁企业华利兰的掌门人。企业家也是摄影师,中国摄影家协会会员,国际知名环境摄影师。

根据公布的信息,霍利兰是由罗红在1992年创建的。截至目前,在全国80多个大中城市拥有近1000家门店,在北京、天津、沈阳设有三个现代化食品工业园,员工超过1万人。连锁烘焙品牌的一位内部人士回应称,更名的根本原因是霍利兰内部创始团队的“内讧”和加盟店数量过多。霍利兰仍然声称不拒绝加入。

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现在,罗红的声明可能证明,创始团队的“内斗”最终导致了一些地区商店的更名。罗红回应称,2018年,在咨询了几个领先的品牌创始人后,他要求暂停实施了19年的领先创始人内部加入制度,以便霍利兰品牌的创始人能够通过自律创建自己的新品牌。这些新品牌都是独立于Hollyland品牌的,几乎都是由领先的创始人独立国家创建、投资和运营的。上面提到的主要创始人是罗红的两个兄弟和几个朋友。

据悉,华立兰正式成立后,引进了几位领军创始人,1999年在中国十多个城市开设了华立兰连锁店。但由于几个主要创始人的经营理念不同,华立兰的创始人团队最终要求实行“主要创始人内部加盟制”,由国家华立兰划分几个区,每个主要创始人独立经营一个区。

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02分为六个Hollyland,改名为郝付立,辣星等。事实上,早在今年3月,微信微信官方账号“郝付立”继续公开宣布更名公告,回应除一线市场之外的原“Hollyland”。其余区域市场更名为“郝付立”、“甜甜之星”、“蒲公英”、“心”、“麦子坊”,其中,“甜甜之星”更名比郝付立早。

“甜甜之星济南”微信号显示,去年正式命名后,发布了“Hollyland升级品牌—— BakedStar”的公告。在此后修改后的微信官方账号内容中,品牌名更好一些,经常出现“Hollyland Sweet Star”字样。

5月底,微信微信官方账号“甜星苏州”发来回复。1996年6月1日,华利兰进入其在苏州的第一家店铺。在华立兰创始人之一、华东总经理吴冰的领导下,已有50多家直营店和一家杜昊食品有限公司位于苏州吴中经济技术开发区。

这也意味着华东的Hollyland店已经更名为“甜甜之星”。微信微信官方账号“江西蒲公英”发来回复,江西好利兰店更名为“蒲公英波科尼”。在安徽芜湖,部分消费者发现华利兰已更名为“麦子坊”。

金美儿后来发现,河北省、陕西省和甘肃省的华立兰已更名为“新安”。在成都、重庆等地区,“Hollyland”的品牌名称依然保留。微信官方账号上面的微信文章也认为,客户持有的Hollyland原卡券可以在更名后的门店使用,也可以在门店购买Hollyland品牌产品。

霍利兰还能做大做强吗?目前,除了一线城市,Hollyland的更名区域多为三四线城市,可能正在压榨二三线城市的门店。在此之前,“郝付立”品牌还针对除一线城市以外的区域更名发布公告。霍利兰瞄准了一线市场,一线市场已经为消费者提供了品牌接受度,并收回了大量加盟收入。退出三四线城市,意味着下沉市场的质量得到巩固,差异化布局对于品牌本身来说逐渐过热。

在今天的市场环境下,霍利兰的竞争力如何仍不得而知。一些食品行业分析师甚至指出,“罗红的Hollyland可能想通过压榨三四线城市的门店来解决问题老人之间的利益分配,逐步淡化他们与本土品牌的关系。”但随着烘焙行业竞争的加剧,通过集中品牌来形成品牌协同是不可能的,这直接影响到他们的规模和利益。“虽然从目前来看,更名后的Hollyland在产品方面并没有太大的变化,所以熟悉Hollyland的消费者更容易有一种‘山寨’的感觉。

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”价格、产品甚至服务体系与母品牌的趋同不会严重影响Hollyland。中国食品行业分析师朱回应称,这一策略不会对该品牌的收入和利润认可度产生相当大的影响。

霍利兰三四线城市的扩张,说明其初衷是探索中高端,进而构成一定的规模效应。但Hollyland品牌目前在北方市场比较强势,这样的品牌定位调整不会对未来中长期战略的实施造成一些障碍。

对于传统连锁企业来说,品牌必须统一规范,灵活地域化。在统一品牌的条件下,区域弹性是实施产品组合、区域化、自定义和简化店铺布局,在区域市场上应有自主定价权。如今,品牌集中后,无法构成品牌协同,直接影响其规模和利益。

虽然这个小而美的方向是准确的,但在目前的情况下还为时过早。

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